Maaliskuu 2010

Katse terveystietoiseen Koreaan

”On kummallista, ettei Etelä-Koreassa ole enempää suomalaisyrityksiä! Maa on hyvin teknologiasuuntautunut ja maksukykyinen markkina, jossa suomalaisilla on hyvä maine”, sanoo hyvinvointiklusterin ohjelmajohtaja Ilpo Kuronen Kuopio Innovation Oy:stä.

Hyvinvointiklusteri ja HealthBio pyrkivät avaamaan korealaisia ovia suomalaisille järjestämällä Finpron kanssa bio- ja terveysteknologian tapahtuman Etelä-Koreassa. Toukokuun lopussa järjestettävä tapahtuma on ajoitettu samalle viikolle kansainvälisen tiedepuistojärjestön IASP:n (International Association of Science Parks) maailmankongressin kanssa.

Soulissa järjestettävään seminaariin on saatu mukaan korealaisia yrityksiä, joista toivotaan kumppaneja suomalaisille. Ohjelmaan kuuluu esimerkiksi tutustuminen Samsungin terveyteen ja turvallisuuteen liittyvään asumiskonseptiin, joka sisältää muun muassa tietotekniikkaan perustuvaa terveydentilan seurantaa kotona.

Tieto- ja viestintäteknologialtaan Etelä-Korea onkin mielenkiintoinen. Maassa on maailman kattavin laajakaistaverkko: 75 prosenttia maan 50-miljoonaisesta väestöstä on laajakaistan piirissä. Nopean ja edullisen laajakaistan avulla koteihin tuodaan internetin lisäksi HD-tasoista digitaalista TV-kuvaa, mutta langatonta verkkoa ei ole kehitetty samalla mitalla.

Maailman tunnetuimpia tuotemerkkejä

Samsungin lisäksi Etelä-Koreassa on kymmeniä maailman johtavia tuotemerkkejä kuten Hyndai, Daewoo ja LG. Tämä yhdistettynä Japanin ohella maailman nopeimmin ikääntyvään kansakuntaan ja suureen yksityisen terveydenhuollon markkinaan tekee kumppanuuden korealaisten jättiyritysten kanssa vähintäänkin houkuttelevaksi. Maassa ollaan myös hyvin kiinnostuneita hyvinvoinnin lisäämisestä muun muassa terveellisellä ja turvallisella ravinnolla, eikä terveysturismikaan ole korealaisille vieras ajatus.

Tällä hetkellä tunnetuin suomalainen tuote Etelä-Koreassa on xylitol-purukumi. Suomalaisilla on Finpron selvitysten mukaan Etelä-Koreassa hyvä maine ja olemme siellä selkeästi tunnetumpia kuin muut Pohjoismaat.

”Xylitol-mainoksissa on esitelty vuosien varrella suomalaisten koivumetsien ja vihreänuttuisen joulupukin lisäksi myös korkeatasoista terveystutkimusta”, kertoo Finpron kaupallisen toimiston Korean vetäjä Ari Virtanen.

Small talk –tilanteessa kannattaa muistaa, että Koreankin pinta-alasta suurin osa on metsää ja patikointi suosittu harrastus. Myös eliniän odote on maissamme sama: naisilla noin 82 ja miehillä noin 75 vuotta.

Aina ei tarvitse aloittaa kotimaasta

Suomessa tehdään paljon korkeatasoista tutkimusta muun muassa bioteknologian, terveysvaikutteisten elintarvikkeiden ja lääketieteellisen teknologian aloilla. Hyvinvointiklusterin tavoitteena on synnyttää tutkimuksesta yritystoimintaa ja tukea yritysten kansainvälistymistä. Kansainvälistyminen kulkee kärjessä myös sisarklusteri HealthBion toiminnassa.

”Yritystoimintaa ei aina tarvitse aloittaa kotimarkkinoilta. Korea on monella tapaa helpompi markkina kuin esimerkiksi Kiina, jonne monet suomalaiset tähyävät. Muun muassa rekisteröinti- ja lupa-asiat hoituvat Koreassa huomattavasti jouhevammin. Maa on varsin länsimainen maantieteelliseen sijaintiinsa nähden”, Kuronen kertoo.

Etelä-Korean valloitusta varten hyvinvointiklusteri on hankkinut paikallisen terveyspalvelualaan erikoistuneen kumppanin, joka auttaa lupa-asioissa. Suomalaisyrityksiä tukee myös Finpron toimisto Soulissa, jonka kanssa hyvinvointi- ja HealthBio-klusterit valmistelevat parhaillaan alan markkinaselvitystä.

Lupa-asioiden uskotaan helpottuvan ja kaupankäynnin vilkastuvan, kun EU:n ja Etelä-Korean välinen vapaakauppasopimus astuu tänä vuonna voimaan.

OSKE:n hyvinvointiklusterissa ovat Oulu Wellness Instituuttisäätiö, Finn-Medi Tutkimus Oy Tampereelta, Culminatum Innovation Ltd Oy Espoosta sekä koordinaattorina Kuopio Innovation Oy. Samat osaamiskeskukset ovat mukana myös HealthBiossa, jota koordinoi Turku Science Park.